El auge del mercado automotriz de lujo en Chile: Incremento en importaciones y ventas de marcas prestigiosas como Ferrari y Porsche

El mercado automotor de lujo en Chile está experimentando un crecimiento significativo, con un notable aumento en las importaciones y un sólido incremento en las ventas de marcas emblemáticas como Ferrari y Porsche. Durante el año 2023, las importaciones de estos vehículos exclusivos han experimentado un notable aumento en el país, mientras que marcas icónicas como Ferrari y Porsche han registrado un incremento significativo en sus ventas. Aunque se reconocen desafíos dentro de este segmento, la falta de estadísticas específicas dificulta una evaluación precisa de su rendimiento. No obstante, el mercado chileno continúa atrayendo nuevas marcas, y aunque los modelos más exclusivos aún no están disponibles en el país, algunos vehículos superan fácilmente los US$500 mil, con impuestos que superan los $20 millones.

A diferencia de mercados más desarrollados en términos de lujo automotor, como Suiza, Emiratos Árabes o Estados Unidos, el panorama de marcas de lujo en Chile es más limitado. Sin embargo, nombres como Mercedes-Benz, Ferrari o Rolls-Royce son reconocidos y apreciados en todo el mundo, incluido Chile.

La dificultad radica en encontrar marcas exclusivas que se centren únicamente en la producción de autos de ultra lujo, cuyos precios pueden superar fácilmente el millón de dólares. Marcas como Bugatti, Pagani, Koenigsegg, Zenvo o W representan este segmento, aunque ninguno de sus modelos figuraba en los rankings de los vehículos más costosos del mundo en 2023 que oficialmente se ofrecen en Chile. Además, el mercado chileno aún no ha visto ningún automóvil que supere la marca de los US$700 mil.
A pesar de estas limitaciones, Chile está emergiendo como un mercado cada vez más atractivo para las marcas de lujo. Las ventas de marcas como Ferrari y Porsche están en alza, y marcas antes inalcanzables como McLaren, Aston Martin, Lotus y Bentley están ganando terreno en el país.

Según datos del Servicio de Impuestos Internos, el McLaren 765LT Spider convertible del año 2023 es el auto más caro registrado en Chile, valuado en $558.252.411 (US$636 mil). Sin embargo, definir el segmento de autos de lujo en el país sigue siendo un desafío, ya que las automotoras tienden a clasificarlos simplemente como «alta gama», sin establecer un criterio claro en términos de marca o valor.

Las importaciones de autos de lujo en Chile aumentaron un 14,7% en valor y un 5,4% en unidades durante el año pasado, según datos del Servicio Nacional de Aduanas. Aunque las estadísticas agregadas de la Asociación Nacional Automotriz de Chile reflejan una disminución en las ventas de autos de alta gama en general, el segmento de lujo no ha experimentado las mismas caídas que el mercado automotor en su conjunto.

En cuanto al perfil del comprador, se observa un cambio hacia consumidores más jóvenes y deportistas que desean mostrar su éxito financiero a través de autos de alta gama. Aunque no se dispone de datos precisos, se cree que estos compradores son menos sensibles a los ciclos económicos y pueden permitirse vehículos de lujo como una forma de destacar su estatus financiero.

El mercado automotor de lujo en Chile está en pleno auge, con un aumento en las importaciones y un incremento en las ventas de marcas prestigiosas como Ferrari y Porsche. A medida que el país se convierte en un destino más atractivo para estas marcas, es probable que veamos un crecimiento continuo en la disponibilidad y la demanda de autos de lujo en los próximos años.